Paulinho da Costa em ação de celebração promovida pela Johnnie Walker (Foto: Nayara Spina/ Divlgação)

A Johnnie Walker lança neste mês um filme-manifesto dedicado a Paulinho da Costa, um dos percussionistas mais influentes da história da música popular, embora ainda pouco conhecido pelo grande público no Brasil.

A peça inaugura uma série de ações da marca que culminam em 2026 com um marco simbólico, Paulinho será o primeiro brasileiro a receber uma estrela na Calçada da Fama de Hollywood.

Referência mundial, o músico participou de mais de seis mil gravações, trabalhou com 972 artistas e esteve presente em projetos que somam 161 indicações ao Grammy, com 59 vitórias. Tocou em discos de Michael Jackson, Madonna, Lionel Richie, Whitney Houston, Tina Turner, Stevie Wonder, Elton John e Earth, Wind & Fire, entre muitos outros.

O filme da campanha usa “All Night Long”, de Lionel Richie, como trilha e costura imagens de ritmos globais com a trajetória do brasileiro. A ideia da marca é associar música a progresso cultural, conceito central da plataforma “Passos que Mudam o Ritmo do Mundo”, criada pela Johnnie Walker em 2025.

Segundo Paloma di Santo, diretora de Marketing Scotch Portfolio da Diageo, a música atravessa gerações e conecta pessoas, por isso faz sentido para a marca investir nesse território no Brasil.

Paralelamente, a Johnnie Walker financiou um documentário sobre a vida e a obra de Paulinho da Costa. O filme, dirigido por Oscar Rodrigues Alves e produzido por Alan Terpins, deve chegar a uma plataforma de streaming ainda no primeiro semestre de 2026. Haverá depoimentos de nomes como Quincy Jones e Will.i.am.

Nascido no Rio de Janeiro, Paulinho começou a tocar aos cinco anos. Ao longo da carreira, lançou seis álbuns autorais que misturam jazz, funk, ritmos latinos e influências afro-brasileiras.

Ele também deixou marca no cinema, participou de trilhas de mais de 350 filmes, entre eles Os Embalos de Sábado à Noite, A Cor Púrpura, Dirty Dancing e Purple Rain, além de franquias como Jurassic Park, Transformers e Indiana Jones. Domina mais de 200 instrumentos de percussão.

A campanha é assinada pela AlmapBBDO. Para os diretores criativos Edu Lima, Pedro Corbett e Rodrigo Adam, o projeto nasceu também de uma constatação incômoda, muitos conheciam as músicas, mas não sabiam quem estava por trás do ritmo.

O próprio Paulinho resume o sentimento com simplicidade, ver sua história contada dessa forma é motivo de orgulho.

No cenário global, a estratégia musical da Johnnie Walker já incluiu parcerias com artistas como Sabrina Carpenter. No Brasil, a marca venceu um Grand Prix em Cannes com “Errata 88”, campanha que resgatou a importância de Alaíde Costa para a bossa nova